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하이스트숏폼챌린지운영대행제안서
숏폼챌린지마케팅제안
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Executive Summary
제안서는하이스트를기반으로 , 숏폼영상챌린지 ( 공모전 ) 을기획·운영·평가까지원스톱으로대행하기위한상세실행방안을제시합니다 .
핵심목표는 ①브랜드인지도상승②정책및지역홍보확산③제품관심고취및판매전환촉진 입니다 .
챌린지는총 10~12 주를권장합니다 .
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- Seed 숏폼 3~5 편으로 초기붐업을만들고 , 타깃크리에이터협업과일반참가자참여를동시에유도함으로써바이럴효과를극대화 합니다 .
- 하이스트는 챌린지상세페이지구축 , 크리에이터발굴 / 섭외 / 관리 , 제출·심사·리포트까지 플랫폼에서 일괄 처리 합니다 .
- 데이터기반평가·중복방지·표절탐지등공정성과투명성을갖춘운영으로 , 공공기관및기업의요구수준을충족합니다 .
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CONTENTS
숏폼챌린지의미래를만듭니다 . 다채로운마케팅아이디어를제안합니다 .
- 제안의배경및필요성 01
- 챌린지목표와기대효과 02
- 챌린지개요및일정 03
- 제안대상및활용분야 04
- 챌린지사이트제작지원 05
- 심사평가관리시스템 06
- 수상작활용후속마케팅 07
- 운영예산및비용 08
- 하이스트소개및차별성 09
- Strategic Outlook 10
- 하이스트평가관리시스템개요 11
- 평가관리시스템전체흐름 12
- 온라인챌린지시상 13
- 오프라인챌린지시상 14
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01 제안배경및필요성
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최근숏폼영상 (TikTok, 쇼츠 , 릴스등 ) 이핵심마케팅수단으로급부상하며 , 기업과 지자체들이참여형챌린지를적극활용하고있습니다 . 실제연구에따르면마케팅에숏폼을 추가하는것만으로도브랜드인지도가 20% 상승하는효과가있습니다 .
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또한소셜미디어이용자의절반이상이매일숏폼영상을시청하며 , 75% 이상은모바일로시청하고있을정도로숏폼콘텐츠소비가일상화되어있습니다 .
이러한트렌드속에서 '짧고흥미로운챌린지을활용하면 브랜드와지역에대한관심을폭발적으로높일기회' 가됩니다 .
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브랜드인지도상승
숏폼챌린지로브랜드를자연스럽게 노출해인지도를높입니다 . 자발적인유저 콘텐츠 (UGC) 는친근함과신뢰를주어 높은참여를유도합니다 .
판매전환촉진
제품사용영상이소셜상에확산되며자연스러운 입소문을만듭니다 . 이는강력한사회적증거가 되어소비자신뢰와구매의향을자극합니다 .
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정책및지역홍보
정책과지역특색을살린챌린지로전국적인명소 홍보와방문을유도합니다 . 참가자들의숏폼영상은 지역매력을알리는바이럴콘텐츠가됩니다 .
사용자생성콘텐츠 (UGC)
수많은소재를확보해커뮤니티와콘텐츠를 활성화합니다 . 시선을사로잡는미션을제공해 유저의개성있는경험을영상으로담아냅니다 .
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03 챌린지개요및일정
하이스트챌린지는 2 개월 ~2 개월반 (10~12 주 ) 정도의기간을예상하고있습니다 .
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04 제안대상및활용분야
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- 18 세에서 35 세사이의소셜미디어의주요사용자들은새로운문화와시도에민감하며 , 패션과라이프스타일에 대한높은관심을보이는세대입니다 .
- 특히온라인플랫폼을통해활발히소통하는성향을가진젊은소비자와유권자들은숏폼의주요한생성자이자 , 숏폼소비의주요한타켓입니다 .
- 하이스트챌린지는대상별로챌린지주제를맞춤기획하여참여자에게재미를주면서목적에부합하는콘텐츠생산을유도합니다 .
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05 챌린지사이트제작지원
하이스트공모플랫폼연동 , 심사평가관리시스템지원까지가능한독립적인챌린지사이트제작을지원합니다 .
하이스트는단순한홍보페이지제작을넘어 , 독립적인챌린지사이트를기획부터개발까지원스톱으로지원 합니다 . 브랜드별요구사항에최적화된구조설계와직관적인 UI/UX 로참가자들이 쉽고빠르게참여할수있는환경을제공 합니다 .
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하이스트공모플랫폼연동
- 자체개발된하이스트공모플랫폼과완벽하게연동
- 참가신청 , 작품제출 , 커뮤니티등챌린지필수기능 즉시활용가능
- PC·모바일·SNS 채널과 연계된 통합 운영 경험 제공
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데이터기반성과관리
- 실시간참여현황 , 조회수 , 업로드영상·이미지 통계 제공 참가자 DB, 콘텐츠다운로드 , 광고리타게팅용데이터추출지원성과 분석리포트를통해차기챌린지전략에활용
- 챌린지사이트제작은 30 만원이별도로부가되며 , 제안범위 안에서제작이가능합니다 . ( 제작비 , 호스팅 1 년비용모두포함 )
- 추가디자인과기능을원할경우별도견적발생
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06 심사평가관리시스템
하이스트심사평가관리시스템주요기능
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챌린지의핵심은신뢰할수있는심사과정입니다
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하이스트는자체개발한심사·평가관리시스템을통해정성적평가와정량적평가를균형있게반영하여 , 운영자와참가자모두에게신뢰할수있는결과를제공합니다 .
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07 수상작활용후속마케팅
숏폼챌린지수상작품을활용한고효율 UGC 기반광고마케팅전략을제안합니다 .
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전략개요
하이스트숏폼챌린지는단기간에브랜드인지도와참여도를폭발적으로끌어올리고 , 동시에확보된 UGC 중검증된수상작을광고소재로재활용하여전환율을극대화하는마케팅전략입니다
핵심아이디어
수상작자산화
챌린지에서검증된우수수상작을리사이징·재편집하여 광고캠페인소재로활용 , 즉각적인성과를만들어냅니다 .
참여형확산
숏폼챌린지를통해자발적참여를유도 , 수많은 UGC 가 생성되며자연스러운확산이발생합니다 .
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리타게팅강화
챌린지참여자와시청자데이터를기반으로정교한 리타게팅광고를집행 , 관심층을충성고객으로전환시킵니다 .
지속적효율개선
광고효율데이터를분석해장기적인 UGC 마케팅자산을축적 , 시간이지날수록 ROI 를높여가는구조를만듭니다 .
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08 운영예산및비용 -하이스트패키지중심
| 패키지 | 총예산 | 시상금 | 운영비 | 시상 / 리워드 | 시상 / 리워드 | 운영비세부항목 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Special Challenge 오픈특가챌린지 , 운영비 0 원 | 300 만원 | 300 만원 | 0 원 | 대상 80 만원 (1 명 ) 우수상 20 만원× 2 명 = 40 만원 장려상 10 만원× 2 명 = 20 만원 | 인기상 50 만원 (1 명 ) 미션상 2 만원× 30 명 = 60 만원 참가상 5 천원× 100 명 = 50 만원 | 1. 챌린지페이지제작 2. Seed 숏폼제작 (1 편 ) 3. 크리에이터발굴및제안 4. 참가자관리및모니터링 5. 운영비 0 원무료지원이벤트 |
| Spark Challenge 작은불씨 , 참여확산 ( 파일럿 ) | 500 만원 | 400 만원 | 100 만원 | 대상 80 만원 (1 명 ) 우수상 20 만원× 2 명 = 40 만원 장려상 10 만원× 2 명 = 20 만원 | 인기상 50 만원 (1 명 ) 미션상 2 만원× 50 명 = 100 만원 참가상 5 천원× 220 명 = 110 만원 | 1. 챌린지페이지제작 2. Seed 숏폼제작 (1 편 ) 3. 크리에이터발굴및제안 4. 참가자관리및모니터링 |
| Starter Challenge 본격참여 , 확산의시작 | 800 만원 | 650 만원 | 150 만원 | 대상 100 만원 (1 명 ) 우수상 30 만원× 2 명 = 60 만원 장려상 20 만원× 2 명 = 40 만원 | 인기상 50 만원 (1 명 ) 미션상 2 만원× 100 명 = 200 만원 참가상 5 천원× 400 명 = 200 만원 | 1. 챌린지페이지제작 2. Seed 숏폼제작 (3 편 ) 3. 크리에이터발굴·제안 4. 참가자관리및모니터링 |
| Creative Challenge 바이럴퍼포먼스 , 파급강화 | 1,000 만원 | 800 만원 | 200 만원 | 대상 150 만원 (1 명 ) 우수상 30 만원× 2 명 = 60 만원 장려상 20 만원× 2 명 = 40 만원 | 인기상 50 만원 (1 명 ) 미션상 3 만원× 100 명 = 300 만원 참가상 5 천원× 400 명 = 200 만원 | 1. 챌린지페이지제작 2. Seed 숏폼제작 (3 편 ) 3. 크리에이터발굴및제안 4. 참가자관리및모니터링 |
| Infinity Challenge 대규모확산 , 꽝없는챌린지 | 1,500 만원 + 참가상별도 | 1,200 만원 + 참가상지급 가이드준수 | 300 만원 | 대상 300 만원 (1 명 ) 우수상 100 만원× 2 명 = 200 만원 장려상 50 만원× 2 명 = 100 만원 | 인기상 100 만원 (1 명 ) 미션상 5 만원× 100 명 = 500 만원 참가상 5 천원×참가전원 | 1. 챌린지페이지제작 2. Seed 숏폼제작 (3 편 ) 3. 크리에이터발굴및제안 4. 참가자관리및모니터링 5. 꽝없는챌린지 ( 제작가이드준수 ) |
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09 하이스트소개및차별성
하이스트는숏폼영상챌린지을원스톱으로기획·운영할수있는전문플랫폼입니다 . 차별화된장점은다음과같습니다 .
손쉬운챌린지개설
복잡한개발없이플랫폼상에서 즉시숏폼챌린지개설 & 관리가능
Seed 콘텐츠제작지원
기획단계에서레퍼런스용 시드영상을제작·제공하여 접근성을높이고초기붐업유도
크리에이터매칭
타겟맞춤형크리에이터를 신속히섭외하고 , 이들의 자발적참여로콘텐츠파급력을극대화
운영및성과관리
실시간모니터링과문의대응으로 공정성을유지하며 , 종료후마케팅 전략수립을위한성과리포트를제공
데이터분석및심사
자체분석시스템의정량지표와 심사위원평가를결합하여공정하고 투명한심사결과를도출
참여최적화 UI/UX
모바일최적화 UI 와 SNS 공유 기능으로일반유저의진입장벽을 낮추고콘텐츠확산을촉진합니다 .
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10 Strategic Outlook
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- 숏폼챌린지을통해 참여형바이럴마케팅의효과 를극대화할수있습니다 .
- 대중참여형콘텐츠는진정성있는스토리로주목도를높여 , 브랜드인지도와이미지를개선 합니다 .
- 특히 , 젊은층에게친숙한숏폼을활용함으로써 MZ 세대의자발적참여와공감을얻고 , 캠페인메시지가폭넓게확산될것입니다 .
- 챌린지를통해축적된 UGC 콘텐츠는 향후광고및홍보자산으로활용이가능 하여지속적인마케팅효과를기대할수있습니다 .
- 사용자들이만든숏폼은브랜드에대한신뢰도와호감을증폭시켜추후구매전환에도긍정적인영향을줍니다 .
- 챌린지는공정한심사와투명한운영으로참여자들의만족도가높아지고 , 이는해당기관과기업의평판향상으로이어질것입니다 .
- 하이스트를활용한숏폼챌린지는 디지털시대에최적화된홍보전략 으로 , 기관과기업의목표달성에크게기여할것으로확신합니다 .
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11 하이스트평가관리시스템개요
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12 평가관리시스템전체흐름
하이스트에챌린지를등록해 크리에이터의참여데이터를수급합니다 . 상금 , 체험신청 , 리워드등세부설정이 가능합니다 .
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02
평가템플릿 설정및등록
접수된챌린지평가를위해기준과배점 , 평가자를지정합니다 . 숫자·별점형 방식과가중치설정으로중요도를 조정할수있습니다 .
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03
챌린지 평가진행
지정된평가자는설정된평가기준에 따라참여작을평가합니다 .
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하이스트만의평가관리시스템을소개합니다 .
평가확인 04
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평가결과가실시간자동집계되어지급 대상자리스트를즉시확인하며 , 참여작을손쉽게조회하고관리할수 있습니다 .
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13 온라인챌린지시상
비대면지급시상
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지급방식
- 모바일상품권 , 기프트콘등디지털형태의보상즉시발송
- 수상자이메일·휴대폰 번호기반으로지급
- 지급내역은시스템에서관리·확인
운영방식
- 별도의시상식없이공지사항내수상발표페이지제공
- 수상자에게개별안내메시지전달
- 비용·시간 효율성이 높고 빠른 보상 제공이 가능
실시간방송형시상식
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지급방식
- 방송중수상자발표→ 방송종료후순차지급
- 시상식진행후동일하게디지털상품권또는경품발송
운영방식
- 스트리밍기능을활용한실시간시상식진행
- 진행자 , 발표화면 , 수상작소개등구성실시간채팅 / 댓글참여가능
- 브랜딩된시상식화면구성 ( 인트로·본식·엔딩 )
- 온라인참여자확보및참여형행사운영가능
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14 오프라인챌린지시상
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현장시상식
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지급방식
- 트로피 , 상장 , 부상 ( 상품권·기념품 등 ) 현장전달
- 필요시기관명의의상장및시상자참석
- 시상수령확인서또는전달내역현장기록
운영방식
- 공공기관시상식프로토콜을따르는정식오프라인행사구성
- 개회인사
- 기관장또는관계자축사
- 수상자호명및시상기념촬영
- 폐회안내
- 행사장내포토존및홍보배너설치가능
- 기관관계자·수상자·참석자 대상 현장 네트워킹 가능
- 행사스케치사진및영상촬영을통한홍보콘텐츠제작가능
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FAQ 자주묻는질문
01 운영기간
02 저작권
03 예산선정
04 인플루언서
Q: 챌린지운영기간은어느정도소요되나요 ?
A: 일반적으로 10~12 주를기준으로하며 , 기획·준비부터운영 , 심사 , 결과발표전까지과정을포함한기간입니다 .
Q: 참여자가제출한영상의저작권은누구에게있나요 ?
A: 저작권은영상제작자에게귀속됩니다 . 단 , 광고주는사전동의된수상작에한하여활용이가능합니다 .
Q: 예산은어떤기준으로산정되나요 ?
A: 시상금 , 운영비 , 확산예산을합산하여목표 , 규모 , 기간을고려한최적의예산안을제안드립니다 .
Q: 인플루언서섭외도포함되나요 ?
A: 네 . 필요시분야·규모별인플루언서후보군을제안하고 , 선정후섭외및협업프로세스까지지원합니다 .
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함께시작하고함께나아가기를기대합니다
Thank you
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hello@highest.com www.highest.com
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