대학내일20대연구소가 주목한 2026 상반기 라이프스타일 데이터_260715

Contents

01 소비

02 취업·직장

03 관계·가치관

[ Tip ] 리포트에 사용된 데이터 100% 활용법

Drink

Place

Wellness

Pet

Job

Work

Relationship

Values

리포트 활용 안내

  1. 본 리포트의 저작권 은 대학내일 20 대연구소에 있으며 , 상업적인 활용은 불가 합니다 . 리포트의 내용을 무단으로 도용 , 복사 , 배포 할 경우 경고 없이 저작권법에 따른 처벌 을 받을 수 있습니다 .
  2. 본 리포트의 내용을 부분적으로 발췌 , 인용 , 또는 언론보도 시에는 반드시 원본 자료 출처를 명기 해야 합니다 .
  3. 출처를 표기할 때는 다음 사항을 반드시 준수하여 주시기 바랍니다 .
  4. ① '대학내일 20 대연구소' 는 띄어쓰기 없이 붙여 써야 합니다 .
  5. ②정량조사 결과 인용 시 조사 개요의 조사 대상 , 표본 수 , 조사 기간 을 명시해야 합니다 .

( 예시 1) 출처 : < 데이터로 본 2026 상반기 라이프스타일 : 소비 , 직장 , 가치관 >, 대학내일 20 대연구소 , 2026.07.15 ( 예시 2) 대학내일 20 대연구소가 전국 15~65 세 남녀 1,500 명을 대상으로 2026 년 2 월 설문조사를 진행한 결과

  1. 리포트 인용 범위는 1 장 이내에 한합니다 . 출처를 밝히더라도 전문을 복사하거나 , 재배포하는 수준으로 전재할 수 없습니다 .
  2. 2026 년 1 월부터 6 월까지 대학내일 20 대연구소에서 발행한 연구자료 내용을 바탕으로 제작되었으며 , 본 리포트에 활용된 원본 데이터는 대학내일 20 대연구소 홈페이지에서 확인 가능합니다 .

소비

Drink

최근 주류 시장의 변화 원인은 ? 소버 라이프 트렌드 근황

최근 주류 시장은 전반적으로 침체된 분위기입니다 . 외식 주류 거래 데이터에 따르면 , 2025 년 1~10 월 누적 술자리 횟수 는 2,812 만 건으로 2024 년 (3,210 만 건 ) 보다 12.4% 감소 했습니다 . 월 평균 결제자 수 도 1,820 만 명으로 전년 (2,030 만 명 ) 대비 10.4% 줄었 고요 . 월간 술자리 횟수와 결제자 수 역시 2024 년 5 월 이후 하락세를 보이다 2025 년 2 월 저점을 찍었죠 . 그 결과 1 인당 월 평균 술자리 빈도 ( 월간 술자리 횟수 ÷ 월간 결제자 수 ) 역시 뚜렷한 하향세 를 보였습니다 .

실제 소비자들도 이런 변화를 체감할까요 ? 작년에 비해 음주량 변화가 있었는지 조사한 결과 , 10 명 중 4 명 (42.5%) 은 '음주량이 줄었다' 고 대답했습니다 . 그 이유로는 '전반적인 건강· 컨디션을 더 신경 쓰게 돼서 (51.0%) ' 가 압도적인 1 위였고요 . 이어 '술자리·모임 횟수가 줄어서 (43.1%) ', '다음날 일정·스케줄 관리가 더 중요해져서 (29.8%) ' 순이었어요 .

1 위와 3 위 모두 음주로 인한 리스크 관리 성향이 짙어진 결과인데요 . 술에 대한 관심이 떨어짐과 동시에 컨디션 관리를 위해 음주량을 조절하는 소버 (Sober) 라이프 트렌드가 나타난 것으로 볼 수 있습니다 .

2024~2025 술자리 횟수 및 결제자 수 추이

[ 데이터 출처 : NICE 지니데이타 외식업 메뉴 판매 정보 및 비씨카드 소비 정보 결합 데이터 , 분석 기간 : 2024 년 1 월 ~2025 년 10 월 ( 총 22 개월 ), 분석 자료 : 비씨카드 결제 한정 , 주류가 포함된 외식 영수증 , 단위 : 건 , 명 ]

소비

Place

팝업 지고 , 사우나가 뜬다 ? 요즘 '핫플레이스'의 조건

사람들이 찾는 공간에서는 어떤 변화가 나타나고 있을까요 ? 소셜 미디어에서 '핫플레이스' 키워드의 연관어 를 살펴본 결과 , 전년에 비해 언급량 증가세가 두드러진 공간이 있었습니다 . 2021~2022 년에는 여의도·명동·성동구 ( 성수동 ) 같은 지역명과 더현대·팝업스토어 같은 소비 공간이 돋보였어요 . 그러다 2023 년부터 감상·부스·페스티벌·콘텐츠 등 체험형 공간의 언급량이 전년에 비해 크게 증가했습니다 .

그런데 2025 년 급증한 연관어를 보면 결이 완전히 달라집니다 . 긴장 , 피로 , 마사지 , 회복 , 컨디션 , 샤워 , 케어 , 스트레스 , 스파 등대부분이 특정 장소가 아니라 몸과 마음의 '상태·관리' 를 가리키는 키워드였어요 . 회복 관리 목적의 공간 이 핫플레이스로 부상한 것이죠 .

이는 '웰니스'에 대한 관심에서도 고스란히 나타납니다 . 소셜 빅데이터 분석 결과 , '웰니스' 의 언급량은 2025 년 약 13.7 만 건으로 , 2023 년 ( 약 5.4 만 건 ) 에 비해 2 배 이상 증가 했습니다 . 같은 기간 언급량 증가율이 높은 연관어로는 마사지 (650.8% ↑ ), 명상 (307.6% ↑ ), 스파 (282.9% ↑ ) 등이 꼽히기도 했어요 .

'핫플레이스' 관련 주요 연관어 변화

[Source: 뉴엔 AI 소셜 빅데이터 분석 플랫폼 LUCY2.0, Quettai, 분석 채널 : 커뮤니티 , 블로그 , Caf é , X, 인스타그램 , 유튜브 분석 기간 : 2021 년 1 월 1 일 ~2025 년 12 월 31 일 ]

소비

Wellness

자기계발보다 건강 관리 , 웰니스가 주목받는 이유

지금 웰니스가 주목받는 이유는 무엇일까요 ? < 연령별 건강관리 행태 탐구 보고서 > 에 따르면 응답자의 80.5% 는 '삶을 잘 살기 위해 일상 속 자기관리 실천이 중요하다' 는 데 동의했어요 . 삶을 잘 살기 위해 중요한 자기관리 영역으로는 신체 건강 (36.3%) , 정신 건강 (18.0%) , 수면 (11.5%) 순으로 꼽혔고요 . 대부분 건강 관리 와 맞닿은 영역인 가운데 , 과거 자기관리의 대표적 키워드로 꼽혔던 자기계발 (3.4%) 의 비중이 상대적으로 낮아 눈길을 끌었습니다 .

향후 시도하고 싶은 건강 관리 방법도 살펴봤는데요 . 20 대 는 '건강식 위주 식사'와 '정기 건강 검진'이 공동 1 위였고, '마사지 , 반신욕 등 피로 회복 관리'가 3 위였습니다 . 젊은 나이임에도 '건강식 위주 식사' 비율이 연령대 중 가장 높았을 뿐 아니라, '건강 검진'이 1 위 에 꼽힌 게 흥미로웠어요 .

트렌드에 발 빠른 Z 세대에게 건강 관리를 하는 이유 를 물어본 결과 , 건강 관리의 목적이 '미래를 위한 대비'라기보다 '지금 삶의 질을 좌우하는 요소' 이기 때문이라는 응답이 눈에 띄었습니다 . 더 많은 답변이 궁금하시다면 Z 세대 소비자 VOC 를 통해 확인해 보세요 .

향후 시도하고 싶은 건강 관리 방법 TOP 3

[Base: 전국 19~56 세 남녀 중 건강 관리에 관심이 있고 현재 실천 중인 자 , n=800, 복수 응답 (1+2+3 순위 ), 단위 : %]

소비

Pet

'펫 프렌들리'를 위해 갖춰야 할 요소는 ?

펫 휴먼화 (Pet Humanization) 현상이 계속되면서 반려동물 웰니스에 대한 관심이 확산되고 있습니다 . 반려동물을 고려해 집안 인테리어에 변화를 주거나 , 반려동물 케어를 위한 아이템에 적극적으로 투자하는 모습이 나타나고 있어요 . 특히 올해 3 월부터 시행된개정 식품위생법에 따라 예방접종 확인 , 주방 칸막이 설치 등 일정한 기준을 준수한 경우 반려동물의 음식점 출입이 허용돼 '펫 프렌들리' 업장에 대한 소비자 니즈가 더 커질 것으로 예측 됩니다 .

진정한 '펫 프렌들리'가 되기 위해 업장에서 반드시 갖춰야 할 요소는 무엇일까요 ? 반려견 보호자들은 '반려동물 동반 여부 및 규칙에 대한 명확한 안내 (44.3%) ' 를 1 순위로 꼽았습니다 . 아직 반려동물 동반 가능 장소에 대한 사람들의 친숙도가 낮은 편이기 때문에 , 반려동물이 함께 할 수 있다는 안내나 규칙이 명확하지 않을 시 다른 손님과 불필요한 마찰이 생길 수 있다는 우려가 반영된 것으로 해석됩니다 .

반려동물 친화 업장에 대한 요구 의사가 분명한 보호자들 중 무려 80.7% 가 추가 비용을 더 내더라도 방문할 의향이 있다 고 답했어요 . '펫 프렌들리 ' 에 대한 적극적인 소비 의사 가 돋보이는 결과로 , 향후 공간 기획 측면에서 주목해 볼 만한 대목입니다 .

반려동물 친화 업장에 대한 인식

[Base( 상 ): 반려동물 친화 업장에서 반드시 갖춰야 하는 게 있다고 생각하는 자 , n=674, 5 점 척도 , 단위 : %] [Base( 하 ): 전국 19~56 세 남녀 중 개와 함께 거주하는 자 , n=700, 복수 응답 (1+2+3 순위 ), 단위 : %]

취업·직장

Job

취준생과 직장인이 꼽은 취업 희망 기업 vs. 이직 목표 기업

최근 AI 기술과 산업의 발달로 반도체 업계가 뜨겁습니다 . 국내 대표 기업인 삼성전자와 SK 하이닉스의 글로벌 경쟁력이 나날이 확대되며채용 시장에서도 구직자들의 이목이 집중 되고 있는데요 . 2030 취업 준비생과 저연차 직장인 을 대상으로 목표 기업을 조사해 봤습니다 .

먼저취업 준비생에게 취업 희망 기업 을 조사한 결과 ,1 위는 삼성전자 (34.5%) 였습니다 . SK 하이닉스 (25.7%) 가 그 뒤를 이었으며 , 네이버·카카오그룹 ( 공동 3 위 , 각 10.7%) , 현대자동차 (5 위 , 9.8%) , 삼성바이오로직스 (6 위 , 6.2%) , 한국전력공사 (7 위 , 4.6%) 순이었습니다 .

한편 , 저연차 직장인 10 명 중 7 명 (69.4%) 은 입사 후 1 년 이내 이직을 고려 하고 있었는데요 . 이들의 이직 목표 기업 1 위 는 SK 하이닉스 (25.1%) 가 차지했습니다 . 삼성전자 (2 위 , 23.9%) 와 삼성그룹 (3 위 , 15.3%) 이 뒤를 이었고 , 현대자동차 (4 위 , 9.8%) , 네이버 (5 위 , 7.6%) , LG 그룹 (6 위 , 6.3%) , 카카오그룹 (7 위 , 6.0%) 순으로 나타났어요 . 이직처 순위는 SK 하이닉스가 더 높았으나 , 삼성그룹도 상위권에 올라 그룹 차원의 선호도가 엿보였습니다 .

2026 취업 희망 & 이직 목표 기업 TOP 7

[Base( 취업 준비생 ): 전국 20~39 세 남녀 중 대학교 3 학년 이상 재·휴학생 및 졸업유예자 , 주관식 (1+2+3 순위 ), 단위 : %] [Base( 저연차 직장인 ): 전국 20~39 세 남녀 사회초년생 중 1 년 내 이직을 고려 중이거나 이직한 자 , 주관식 (1+2+3 순위 ), 단위 : %]

취업·직장

Work

직장인 3 명 중 1 명 , 3 년 내 회사 밖 커리어 전업 의향 有

AI 시대에는 개인의 커리어 개발에도 변화가 감지됩니다 . 직장인 응답자의 절반 (51.8%) 이상은 회사에 소속되지 않고 일하는 커리어를 고려한다 고 답했습니다 . 나아가 응답자 3 명 중 1 명 (36.2%) 은 향후 3 년 이내에 회사 밖 커리어 활동으로 전업할 의향 이 있다고 응답했고요 . '회사 밖 커리어'가 일부 프리랜서 지망생의 이야기가 아니라 , 평범한 직장인들에게도 커리어 옵션이 되어 가는 것으로 보입니다 .

실제로 정부 통계에 따르면 지난해 10 월 상용·임시근로자 중 부업을 하는 사람은 40 만 명에 달했습니다 . '사이드 프로젝트', 'N잡' 등이 활성화되면서 이제 본업 하나만으로 커리어를 설명하기 어려운 시대가 된 거죠 .

빠른 이직을 고려하는 저연차 직장인의 성향과 함께 보면 , 지금 직장인들에게 회사는 커리어의 종착지가 아닌 경유지 에 가까워지고 있는데요 . 조직 입장에서는 이직이나 직장 밖 커리어를 통해 발현되는 구성원의 성장 니즈를 어떻게 회사 안에서 채울 수 있을지 가 리텐션 전략의 관건이 될 것으로 보입니다 .

회사 밖 커리어에 대한 인식

[Base: 전국 25~59 세 직장인 중 주 3~4 일 이상 업무 생산성을 높이기 위해 AI 를 사용하는 자 ( 단 , 50 대는 주 1~2 일 이상 ), n= 1200, 5 점 척도 , 단위 : %]

관계·가치관

Relationship

2026 년 , 사람들의 연애·결혼관 변화는 ?

2025 년 혼인 건수는 24 만 건으로 전년 대비 8.1% 상승했습니다 . 2023 년부터 3 년 연속 증가세이자 , 7 년 만의 최대치인데요 . 코로나 19 이후 미뤄둔 결혼식을 올린 영향이라는 평가가 나오지만 , 사람들의 연애·결혼관이 변화했다 는 해석도 있습니다 .

실제로 연애·결혼관에는 어떤 변화가 나타났을까요 ? 전국 15~65 세 남녀 1,500 명을 대상으로 삶에 있어서 결혼의 필요성 을 조사한 결과 '필요하다'는 응답이 50.8% 로 , 2021 년 (43.9%) 에 비해 결혼에 대한 필요성 인식이 비교적 상승했습니다 . 연애 (62.6%) 필요성 인식은 결혼보다 높았 으며 , 2021 년 (62.4%) 과는 유사한 수준이었습니다 .

성별 차이 도 뚜렷했습니다. '삶에 있어서 연애는 필요하다'는 문항에 남성은 68.4%, 여성은 56.8% 가 '그렇다'고 답했어요 . 결혼의 경우 차이가 더 벌어졌는데요 . '삶에 있어서 결혼은 필요하다' 는 문항에 남성 (58.3%) 과 여성 (43.3%) 의 응답률 격차 가 15%p 에 달했습니다 . 특히 여성은 결혼이 불필요하다 (23.5%) 는 응답이 남성 (12.0%) 의 약 2 배 수준이었습니다 .

삶에 있어서 연애 & 결혼의 필요성 인식

[Base: 전국 15~65 세 남녀 , n=1500, 7 점 척도 , 단위 : %]

관계·가치관

Values

' K '의 시대 , 한국인들은 어떤분야를 앞서간다고 생각할까 ?

뷰티 , 푸드 , 컬쳐 등 다양한 분야에서 한국 시장이 해외 소비자들에게 주목받고 있는 K 의 시대 , 우리나라 사람들이 생각하는 해외에서 선진적이라고 인정받는 분야 는 무엇일까요 ?

2024 년 조사에서는 '치안·안전 (22.8%) '이 1 위였지만 , 2026 년 에는 '문화 (26.4%) ' 가 1 위 로 올라섰습니다. '문화'는 2 년 새 18.5% 에서 26.4% 로 크게 상승한 반면, ' 치안·안전' 은 22.8% 에서 16.0% 로 하락 했어요 . 이 밖에도 보건·의료 (2 위 , 19.7% → 16.2%) 와 과학기술 (4 위 , 17.6% → 14.2%) 은 소폭 하락했고 , 시민의식 (5 위 , 4.6% → 7.0%) 은 소폭 상승했습니다 . 이어 경제 (6 위 , 5.2%) , 국방·안보 (7 위 , 3.6%) 순이었어요 .

이러한 인식 변화는 실제 성과 지표와도 맞닿아 있습니다 . 문화체육관광부 발표에 따르면 2025 년 K콘텐츠 수출액은 149 억 달러 ( 약 20 조 원 ) 로 역대 최고치 를 기록했고 , 방한 외래 관광객은 1,894 만 명으로 역대 최대로 나타났는데요 . K콘텐츠의 글로벌 성과가 이어지며 국민들이 체감하는 '세계 무대에서의 한국의 강점' 역시 문화 로 이동하고 있는 것으로 보입니다 .

한국인이 생각하는 해외에서 인정받는 한국의 선진 분야

[2024 년 Base: 전국 15~63 세 남녀 중우리나라가 선진적이라 인정받는 사회 분야가 있다고 생각하는 자 , n=1389, 단위 : %] [2026 년 Base: 전국 15~65 세 남녀 중우리나라가 선진적이라 인정받는 사회 분야가 있다고 생각하는 자 , n=1392, 단위 : %]

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인사이트 보고서

[ 무료 ] 주류 시장의 구조적 변화와 최신 주류 소비 행태의 이해

트렌드 리포트

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: Social Listening

(2026 년 2 월호 )

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주류 시장의 구조적 변화와 최신 주류 소비 행태의 이해

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연령별 건강관리 행태 탐구 보고서

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VOC 데이터

Z 세대 소비자 VOC : 2026 년 6 월호

기획조사 데이터

사회초년생의 이직 ( 취업 ) 에 대한 인식 및 행태 2026 ( 취업 준비생 )

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기획조사 데이터

반려동물 웰니스 기획조사 2026

기획조사 데이터

사회초년생의 이직 ( 취업 ) 에 대한 인식 및 행태 2026 ( 저연차 직장인 )

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기획조사데이터

AI 시대 직장인의 커리어 인식 기획조사 2026

정기조사 데이터

가치관 정기조사 2024

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정기조사 데이터

관계·커뮤니케이션 정기조사 2026

정기조사 데이터

가치관 정기조사 2026

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최신 트렌드에 관심 많은 Z 세대 남녀 300 여 명이 모여 소통하고 트렌드를 검증하는 카카오톡 오픈채팅 커뮤니티

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