§ Syncly
소 셜 인 사 이 트 리 포트
VT Cosmetics가 인스 타그 램 · 틱 톡 에서 상위 1 % 콘텐 츠 를 만 든 비 결
인스 타그 램 과 틱 톡 영상 5,530 개를 뜯 어보 고, 조회수를 끌 어 올린 콘텐 츠 공 식 을 정 리 했 습 니 다
이 리 포트 가 답 하 는 질 문 : 무 엇 을 , 어 떻 게 조합해 야 조회수 가 터 질 까 요 ?
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VT Cosmetics 는 예 전에 BTS, BT21 콜 라보 로 세 계적 인 인지 도를 얻 은 뒤 , 바 르 는 미세바 늘 기 술 을 담 은 '리 들 샷 (Reedle Shot)' 으 로 ' 과 학 으 로 증 명 하 는 K뷰 티 ' 이 미 지 를 굳 힌 브 랜 드입니 다. 요 즘 은 식물 에서 뽑 은 비 건 PDRN 성 분 과 포 켓 몬 , 헬 로 키 티 캐 릭 터 협 업 으 로 제 품 종류 를 넓 히 고 있습니 다.
분 석 기 간 2026.01 ~ 2026.07 · 분 석 대상 인스 타그 램 · 틱 톡 내 VT Cosmetics 관 련 포 스 트 5,530 건 작성 Syncly
이 리 포트 가 말 하 는 것
가 장 중요한 결 론 부터 정 리 했 습니 다. 각 줄 을 누르 면 근 거 분 석 으 로 이 동합니 다.
| FORMAT | 타 브 랜 드 · 제 품 과 함 께 보여주는포 맷 이 승 리 한 다 |
|---|---|
| CREATOR | 중동 계 · 히 스 패 닉 남 성크 리 에 이 터 가 판 을 뒤 집 는 다 |
| FRAMING | 셀 럽 보 다 캐 릭 터 가 소장 욕 구를 더 일으 킨 다 |
| TIMING | 진 짜 세일 시 즌 에 맞 출 때 효 과 가 난 다 |
분 석 대상과 플 랫 폼
5,530 건
총 분 석 포 스 트 2026.01 ~ 2026.07
0.0094
평 균 View score 중간 값 0.00065
성 별
| 여성 | 88.4 % |
|---|---|
| 남 성 | 7.9 % |
| 기 타 · 미상 | 3.7 % |
소수의 대 박 영상 이 평 균 을 크게 끌 어 올 리기 때 문에 , 주요 수치는 평 균 과 중간 값 을 함 께 봤 습니 다. 인스 타그 램 과 틱 톡 을 함 께 수 집 했 지 만 , 성과 가 나는 방 식 이 플 랫 폼 마 다 크게 달 라 따 로 분 석했 습니 다( 아 래 ' 플 랫 폼 ' 참 고).
성과 측 정 지 표 · VIEW SCORE
이 번 분 석 에서 쓴 'View score' 는 단 순 조회 수치 가 아니라 , 다 음 두 가지 를 합 산 해 만 든 종 합 점 수입니 다. ① 게 시 물 의 절 대 조회수 가 전체 중 얼 마나 높 은 지(0 ~ 1 점 으 로 환 산 ), ② 팔 로 워 대비 조회수 비 율 ( 적 은 팔 로 워 로 얼 마나 많 이 봤 는 지, 즉 확 산력 )이 전체 중 얼 마나 높 은 지(0 ~ 1 점 으 로 환 산 ). 이 두 점 수를 더 하 므 로 최 대 2 점 까 지 나 올 수 있는 지 표 입니 다. 전체 평 균 은 0.0094, 중간 값 은 0.00065, 최 댓 값 은 1.362이 며 , 성과는 상위 1 % 미만 소수 게 시 물 에 극 단적 으 로 쏠 려 있습니 다. 리 포트에 나오는 ' 몇 배 ' 는 전체 평 균 과 비 교 한 값 입니 다.
3,487 건
인스 타그 램 전체의 63.1 %
1.362
최 고 View score 전체 평 균 의 약 145 배
2,043 건
틱 톡
전체의 36.9 %
상위 1 %
성과 쏠 림 미만 이 전체 성과 대부 분 좌 우
가 장 잘 된 영상의 ' 변 인 조합 '
조회수 성과 가 가 장 높 았 던 영상들입니 다. 각 영상에 어 떤 변 인( 포 맷 · 소구 점 · 프 레 이 밍 · 크 리 에 이 터 · 타 이 밍 )이 조합 됐 는 지, 영상 흐 름 과 성공 이 유를 함 께 정 리 했 습니 다.
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RETI-A vs 리 들 샷 vs Vita-Light 3 종 티 어 비 교 루 틴
View score 0.997 ( 평 균 의 106.5 배 ) · 조회수 289 만
포 맷 · 경 쟁 · 비 교 랭 킹 루 틴
타 이 밍 · 상 시
- Creator Instagram · 팔 로 워 약 300 만 · 28 세 여성 · 흑 인 ·
- 영상 흐 름 '다 크 스 팟 · 모공 ' 피 부 고 민 을 먼 저 제 시 한 뒤 , RETI-A·리 들 샷 ·Vita-Light 세 라 인 을 강 도 순 으 로 나 란 히 비 교 설 명 하 는 교 육 형 구성 . ·
- 성공 이 유 여러 제 품 을 한 화면에서 ' 강 도 별 로 비 교 '하 는 구조 가 시 청 자를 스스로 판단 하 게 만 들어 저 장 · 완 주를 끌 어 냈 고, 300 만 도 달 력 이 이 를 절 대 조회수 최 상위 로 밀 어 올 렸 습니 다. 뒤 에서 볼 ' 경 쟁 · 비 교 포 맷 ' 과 '리 들 샷 시 너 지'가 겹 친 사 례 입니 다. ·
@ madechinajay
마 피 아 보 스로 변 신 하기 트 랜 스 포메 이 션 스 킷
View score 0.932 ( 평 균 의 99.6 배 ) · 조회수 270 만
포 맷 · 트 랜 스 포메 이 션 스 킷
크 리 에 이 터 · 중동 계 남 성
소구 점 · 리 들 샷 시 너 지 루 틴 (3 제 품 )
타 이 밍 · 상 시
- Creator TikTok · 팔 로 워 71.7 만 · 25 세 남 성 · 중동 계 · 영 국 ·
- 영상 흐 름 전 통 의상 차 림 에서 ' 마 피 아 보 스'로 변 신 하 는 GRWM. 리 들 샷 → PDRN 캡 슐 크 림 → 2-step 마 스 크를 순 차 시 연 하고 슈 트 착 장으 로 마무 리. ·
- 성공 이 유 뷰 티 니치에 드문 남 성 크 리 에 이 터 + ' 마 피 아 보 스' 라는 패 턴 인 터 럽 트 가 첫 3 초 이 탈 을 막았 고, 그 몰 입 안에서 3 개 제 품 이 시 너 지 루 틴 으 로 자연 스 럽 게 노출 됐 습니 다. 크 리 에 이 터 ( 남 성 )· 프 레 이 밍 ( 캐 릭 터 )· 소구 점 (리 들 샷 시 너 지)이 한 영상에 겹 친 복 합 성공입니 다. ·
@ jaysstyle \
소구 점 · 리 들 샷 / 비타 민 C/ 레티 A
프 레 이 밍 · 성 분 / 효 능 ·시 너 지
프 레 이 밍 · 캐 릭 터 / 역할 극
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여드 름 흉 터에 가 장 강력 한 마 이 크 로 니들 샷 Before/After
View score 0.931 ( 평 균 의 99.5 배 ) · 조회수 270 만
포 맷 · 비포 / 애 프터 시 연
크 리 에 이 터 · 히 스 패 닉 남 성
소구 점 · 리 들 샷 100 vs 1300
타 이 밍 · 상 시
- Creator TikTok · 팔 로 워 약 150 만 · 20 세 남 성 · 히 스 패 닉 · 미 국 ·
- 영상 흐 름 ' 여드 름 흉 터에 가 장 강력 한 마 이 크 로 니들 샷 '이 라는 강 한 훅 으 로 시 작해 Reedle Shot 100( 데 일 리) 과 1300( 집 중 ) 을 비 교 시 연 하고 ' 어 떤 걸 고 를 래 ?'로 댓 글 을 유도 . ·
- 성공 이 유 또 래 남 성의 실 제 고 민 ( 여드 름 흉 터 ) 을 1인 칭 비포 / 애 프터 로 ' 눈 에 보 이 게 ' 증 명한 점 이 핵 심 입니 다. 여성 중 심 니치에 드문 히 스 패 닉 남 성 이 라는 희 소성 까 지 더 해 져 도 달 이 폭 발 했 습니 다. ·
@ she.want.ayden
커 플 이 함 께 쓰 는 리 들 샷 스 텝 제 로 루 틴 스 킷
View score 0.570 ( 평 균 의 60.9 배 ) · 조회수 160 만
포 맷 · 커 플 리 액 션 스 킷
타 이 밍 · 상 시
- Creator Instagram · 팔 로 워 약 8.2 만 · 커 플 크 리 에 이 터 ·
- 영상 흐 름 커 플 이 함 께 등 장 하 는 리 액 션 스 킷 안에서 , 리 들 샷 의 '스 텝 제 로'(다 른 제 품 흡 수를 돕 는 1 단계 ) 원 리 를 직 접 설 명 . ·
- 성공 이 유 커 플 리 액 션 이 라는 관 계 형 훅 + 리 들 샷 을 ' 단 독 제 품 이 아니라 루 틴 의 1 단계 '로 재 정의한 설 명 이 맞 물려 , 8.2 만 팔 로 워 대비 크게 확 산 됐 습니 다. ·
6 개 월 모공 변 화 비포 / 애 프터 시 연
View score 0.449 ( 평 균 의 48 배 ) · 조회수 190 만
포 맷 · 비포 / 애 프터 시 연
소구 점 · 리 들 샷 ( 모공 )
- Creator TikTok · 뷰 티 크 리 에 이 터 ·
- 영상 흐 름 제 품 명과 마 이 크 로 니들 링 해 시 태 그를 명 시하고, 6 개 월 전 / 후 모공 상 태 를 나 란 히 비 교 로 제 시. ·
- 성공 이 유 '6 개 월 '이 라는 긴 기 간의 실 제 변 화를 비포 / 애 프터 로 증 명해 신 뢰 를 크게 높 인 점 이 확 산 을 이 끌 었 습니 다. ·
@ skinwithjen
프 레 이 밍 · 성 분 / 효 능
소구 점 · 리 들 샷 스 텝 제 로 시 너 지 루 틴
프 레 이 밍 · 성 분 / 효 능
프 레 이 밍 · 제 품 시 너 지
타 이 밍 · 상 시
분 석 한 다 섯 편 의 성공 방정 식 은 명 확 합니 다.
모 두 브 랜 드의 대 표 제 품 인 '리 들 샷 ' 을 중 심 에 두 고 전 략 을 변 주 했 습니 다. 세 편 은 경 쟁 사 비 교 나 비포 / 애 프터 연 출 로 효 과를 눈 에 보 이 게 증 명 했 고, 두 편 은 단 독 사 용 대신 시 너 지 케 어 루 틴 으 로 묶 어 제안 했 습니 다. 크 리 에 이 터 측 면에서는 여성 중 심 의 뷰 티 시 장에서 보 기 드문 남 성 크 리 에 이 터 가 두 편 이 상 차 지 했 다 는 점 이 주 목 할 만합니 다.
이 처 럼 공 통 으 로 발 견 된 핵 심 변 인( 포 맷 , 소구 점 , 크 리 에 이 터 , 프 레 이 밍 , 타 이 밍 )이 실 제 로 어 떤 성과 로 이 어 졌 는 지 아 래 에서 하 나 씩 살 펴 보 겠 습니 다.
변 인 별 성과
조회수를 가 른 핵 심 변 인 을 성과 가 높 은 순 서대 로 정 리 했 습니 다. 각 그 룹 의 n 은 해 당 비 교 군 에 속 한 게 시 물 수입니 다. ' 몇 배 ' 는 전체 평 균 과 비 교 한 값 입니 다.
01
FORMAT
비 교 리 뷰 및 시 너 지 루 틴
타 브 랜 드 · 제 품 과 함 께 보여주는 포 맷 이 승 리 한 다
제 품 을 혼 자 소개 하기 보 다 두 방 식 이 앞 섰 습니 다. 하 나는 VT 를 경 쟁 브 랜 드 와 한 화면에 놓 고 점 수 · 순 위를 매 긴 ' 비 교 '(243 건 , 전체 평 균 의 2.76 배 로 표 준 튜 토 리 얼 1.06 배 의 약 2.6 배 ), 다 른 하 나는 리 들 샷 을 다 른 VT 제 품 과 묶 어 루 틴 으 로 보여 준 '시 너 지' 입니 다. 비 교 는 ' 객 관 적 으 로 심 사 한 다' 는 느 낌 을 주 고, 시 너 지 루 틴 은 단 독 소개 대비 중간 값 과 상위 10 % 히 트 율 (11.2 % 대 8.5 % )이 높 아 더 안정 적 으 로 자주 잘 됐 습니 다. 반 대 로 제 품 만 늘 어 놓 은 언박 싱 · 정 물 은 0.34 배 로 가 장 낮 았 습니 다.
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포 맷 유 형별 성과 ( 전체 5,530 건 평 균 대비 )
| 포 맷 유 형 | 게 시 물 수 | 평 균 배 율 | 중간 값 배 율 | |
|---|---|---|---|---|
| 경 쟁 브 랜 드비 교 · 랭 킹 리 뷰 | 243 | 2.76 배 | 2.18 배 | |
| 표 준 튜 토 리 얼 /GRWM | 3,917 | 1.06 배 | 0.92 배 | |
| 제 품 만 등 장 ( 언박 싱 · 플 랫 레 이) | 91 | 0.34 배 | 0.66 배 | |
| 리 들 샷 소구 점 : 콘텐 츠 유 형별 성과 ( 전체 5,530 건 평 균 대비 ) | 리 들 샷 소구 점 : 콘텐 츠 유 형별 성과 ( 전체 5,530 건 평 균 대비 ) | 리 들 샷 소구 점 : 콘텐 츠 유 형별 성과 ( 전체 5,530 건 평 균 대비 ) | 리 들 샷 소구 점 : 콘텐 츠 유 형별 성과 ( 전체 5,530 건 평 균 대비 ) | 리 들 샷 소구 점 : 콘텐 츠 유 형별 성과 ( 전체 5,530 건 평 균 대비 ) |
| 리 들 샷 콘텐 츠 유 형 | 게 시 물 수 | 평 균 배 율 | 중간 값 배 율 | 상위 10 % 히 트 율 |
| 리 들 샷 비포 / 애 프터 시 연 | 173 | 1.35 배 | 1.13 배 | - |
| 리 들 샷 시 너 지 루 틴 ( 타제 품 과 묶 음 ) | 1,055 | 1.03 배 | 1.01 배 | 11.2 % |
| 리 들 샷 단 독 소개 | 554 | 1.37 배 | 0.74 배 | 8.5 % |
시 너 지 루 틴 은 평 균 배 수 로 는 단 독 소개 와 비 슷 해 보 이지 만 , 중간 값 이 단 독 대비 36 % 높 고 상위 10 % 히 트 율 도 11.2 % 대 8.5 % 로 앞 서 더 안정 적 으 로 자주 잘 됩 니 다. 비포 / 애 프터는 평 균 · 중간 값 이 모 두 높 아 효 과 증 명 형 포 맷 의 강 점 을 보여 줍 니 다.
대 표 영상 예 시
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경 쟁 브 랜 드 비 교 ( 선크 림 얼 굴 반
반 ) 평 균 의 28.8 배 @ madechinajay 영상 보 기 →
리 들 샷 시 너 지 루 틴 (리 들 샷
→ PDRN 에 센 스) 평 균 의 30.8 배 @ kellytrind 영상 보 기 →
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본 격 분 석 에서는 5 개 포 맷 전체의 성과 순 위는 물 론 , 리 들 샷 을 어 떤 제 품 과 어 떤 순 서 로 묶 어 야 시 너 지가 나는 지, 오 히려 성과를 깎 는 포 맷 까 지 가 려 냅 니 다. 각 결 과를 뒷 받 침 하 는 실 제 영상과 , 우 리 브 랜 드 브 리 프에 넣 을 콘텐 츠 가이 드를 함 께 제공합니 다.
남 성 크 리 에 이 터
전체 평 균 대비 2.16 ×
여성 중 심 니치의 반 전 , 중동 계 · 히 스 패 닉 남 성 크 리 에 이 터 가 판 을 뒤 집 는 다
뷰 티 는 여성 크 리 에 이 터 가 대부 분 인 분야 지 만 , VT 관 련 영상에서는 남 성 크 리 에 이 터 가 여성 대비 조회수 평 균 2.4 배 , 중간 값 4.1 배 로 오 히려 크게 앞 섰 습니 다. 남 성 크 리 에 이 터 (439 건 ) 는 전체 평 균 의 2.16 배 가 나 온 반 면 여성 크 리 에 이 터 (4,889 건 ) 는 0.91 배 에 그 쳤 습니 다. 뷰 티 분야 에서 남 성은 드 물 기 때 문에 오 히 려 시 선을 끌 고, 또 래 남 성의 실 제 고 민 ( 여드 름 흉 터 , 다 크서 클 등 ) 을 직 접 얼 굴 에 바 르며 1인 칭 으 로 보여 줄 때 신 뢰 와 공 감 이 컸 습니 다. 특 히 중동 계 남 성 ( 평 균 6.31 배 ) 과 히 스 패 닉 남 성 (3.65 배 )이 두 드러 졌 고, 이 들 의 1인 칭 시 연 포 맷 에서는 최 대 4.14 배까 지 나 왔 습니 다. 이 반 전은 앞 서 본 성공 공 식 상위 권 에 중동 계 남 성 (jaysstyle) 과 히 스 패 닉 남 성 (she.want.ayden)이 나 란 히 오 른 이 유도 설 명해 줍 니 다.
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| 남 성크 리 에 이 터 본 인이 직 접얼 굴 에바 르며 1인 칭 으 로시 연 ( 중동 계 · 히 스 패 닉 남 성 이 특 히강 세 ) n = 439 | 남 성크 리 에 이 터 본 인이 직 접얼 굴 에바 르며 1인 칭 으 로시 연 ( 중동 계 · 히 스 패 닉 남 성 이 특 히강 세 ) n = 439 | 남 성크 리 에 이 터 본 인이 직 접얼 굴 에바 르며 1인 칭 으 로시 연 ( 중동 계 · 히 스 패 닉 남 성 이 특 히강 세 ) n = 439 | 2.16 |
|---|---|---|---|
| 여성크 리 에 이 터 분야 대부 분 을 차 지하지 만 평 균 성과는오 히려 낮 음 n = 4889 | 여성크 리 에 이 터 분야 대부 분 을 차 지하지 만 평 균 성과는오 히려 낮 음 n = 4889 | 여성크 리 에 이 터 분야 대부 분 을 차 지하지 만 평 균 성과는오 히려 낮 음 n = 4889 | 0.91 × |
| 크 리 에 이 터성 별 성과 ( 전체 5,530 건 평 균 대비 ) | 크 리 에 이 터성 별 성과 ( 전체 5,530 건 평 균 대비 ) | 크 리 에 이 터성 별 성과 ( 전체 5,530 건 평 균 대비 ) | 크 리 에 이 터성 별 성과 ( 전체 5,530 건 평 균 대비 ) |
| 성 별 | 게 시 물 수 | 평 균 배 율 | 중간 값 배 율 |
| 남 성 | 439 | 2.16 배 | 3.78 배 |
| 여성 | 4,889 | 0.91 배 | 0.93 배 |
같 은 포 맷 에서도 벌 어 지 는 남 녀 격 차 ( 남 성 성과 ÷ 여성 성과 )
| 포 맷 | 남 성 평 균 | 여성 평 균 | 남 / 여 격 차 |
|---|---|---|---|
| 제 품 진 열 | 0.0123 | 0.0083 | 1.47 배 |
| 교 육 튜 토 리 얼 | 0.0182 | 0.0098 | 1.85 배 |
| 1인 칭 시 연 | 0.0399 | 0.0096 | 4.14 배 |
격 차 는 파 격 적 인 포 맷 일수록 커 집 니 다. 특 히 '1인 칭 시 연 ' 에서 남 성 이 여성 대비 4.14 배 로 가 장 크게 벌 어 졌 습니 다. (인 종별 로 는 중동 계 남 성 6.31 배 , 히 스 패 닉 남 성 3.65 배 , 전체 평 균 대비 )
대 표 영상 예 시
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중동 계 남 성 · 리 액 션 · 유 머 훅 교 육 ( 팔 로 워 34.2 만 )
평 균 의 37.8 배
남 아 시 아 계 남 성 · 건 조 → 수 분 시 연 ( 팔 로 워 652 명 )
평 균 의 28.1 배
@ kbeauty \ secret \ 101 영상 보 기 →
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본 격 분 석 에서는 크 리 에 이 터의 성 별 ·인 종 · 팔 로 워 규 모 별 전체 성과 와 근 거 영상 , 그 리고 우 리 브 랜 드 가 어 떤 크 리 에 이 터 조합에 예산 을 배분 해 야 할 지 실행 방안 까 지 제공합니 다.
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캐 릭 터 소장 욕 구
전체 평 균 대비 2.58 ×
셀 럽 보 다 캐 릭 터 가 소장 욕 구를 더 일으 킨 다
포 켓 몬 이 나 헬 로 키 티처 럼 ' 갖 고 싶 다' 는 마음을 건 드 린 영상 이, 유명 인 을 앞 세우거나 전문 가 권 위를 내세운 영상보 다 높 았 습니 다. 사 람 들은 ' 누 가 쓰 는 가' 보 다 ' 내 가 갖 고 싶 은 가' 에 더 반 응 했 습니 다. 특 히 역할 극 이 나 캐 릭 터를 흉 내 내는 형 식 과 만 났 을 때 효 과 가 더 커 졌 습니 다.
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| 캐 릭 터소장 욕 구 포 켓 몬 , 헬 로 키 티 같 은 캐 릭 터 로 모으 고 싶 은마음을자 극 n = 60 | 2.58 × |
|---|---|
| 팬 덤 소 속 감 특 정 팬 층 의소 속 감 을자 극 n = 807 | 1.19 × |
| 전문 가 권 위 전문 가 의 근 거 로 신 뢰 를 강 조 n = 2048 | 0.89 × |
| 막 연한 셀 럽 과 시 유명 인 의 지 위나선 망 을 앞 세 움 n = 1251 | 0.84 × |
프 레 이 밍 클 러 스 터 별 성과 ( 중간 값 , 전체 평 균 대비 )
| 프 레 이 밍 | 게 시 물 수 | 중간 값 배 율 | 방 향 |
|---|---|---|---|
| 노 스 탤 직 캐 릭 터 ( 포 켓 몬 · 헬 로 키 티 ) | 60 | 2.58 배 | ▲ 상 승 |
| 트라 이 벌 팬 덤 ( 팬 층 소 속 감 ) | 807 | 1.19 배 | ▲ 상 승 |
| 전문 가 권 위 | 2,048 | 0.89 배 | ▼ 하 락 |
| 아 스 피레 이 셔널 셀 럽 ( 막 연한 지 위과 시) | 1,251 | 0.84 배 | ▼ 하 락 |
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캐 릭 터 IP 는 셀 럽 과 시 대비 최 대 3.1 배 , 전문 가 권 위 대비 2.9 배 높 았 습니 다. 주 력 IP 도 BT21 에서 포 켓 몬 · 헬 로 키 티 로 세대 교 체 됐 고, ' 역할 극 · 코 스 프 레 · 제 품 의 인 화 ' 포 맷 과 결 합 될 때 효 과 가 2 ~ 5 배 증 폭 됩 니 다.
대 표 영상 예 시
캐 릭 터 소장 욕 구 ( 냉 동 트 렌 드 → 포 켓 몬 에 디 션 리 빌 ) 평 균 의 15 배 영상 보 기 →
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역할 극 · 상 황 극 (K-pop 아 이 돌 스 타 일 두 크 리 에 이 터 )
평 균 의 15.8 배 영상 보 기 →
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본 격 분 석 에서는 ' 제 품 시 너 지 강 조 ' 를 포 함 한 프 레 이 밍 별 성과 와 효 과 없 는 프 레 이 밍 까 지 가 려 내 고, 지 금 우 리 타 깃 이 반 응 하 는 소장 대상을 살 릴 콘텐 츠 가이 드를 제공합니 다.
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세일 행 사 연 계
전체 평 균 대비 1.68 ×
진 짜 세일 시 즌 에 맞 출 때 효 과 가 난 다
아마 존 프라 임데 이 나 올 리 브 영 세일 처 럼 날 짜 가 정해진 행 사 에 맞 춘 영상 이, 평 소에 할 인 코 드만 반복 한 영 상보 다 높 았 습니 다. 그 냥 '지 금 할 인 중 '이 라 고 말 하 는 것 만으 로 는 효 과 가 없 었 습니 다. 사 람 들 이 실 제 로 지 갑 을 여는 세일 시 즌 과 맞았 을 때 만 성과 가 올 랐 습니 다.
세일 행 사 연 계
프라 임데 이, 올 리 브 영 세일 처 럼 행 사 명과 날 짜 를 콕 집 음 n = 289
평 소 할 인 코 드
행 사 없 이 할 인 코 드만 반복 n = 576
콜 투 액 션 유 형별 성과 ( 전체 평 균 대비 )
| 콜 투 액 션 유 형 | 게 시 물 수 | 평 균 배 율 | 중간 값 배 율 |
|---|---|---|---|
| 세일 이 벤 트명 시( 세일연 계 ) | 133 ~ 289 | 1.27 배 | 1.68 배 |
| 상 시 할 인 코 드 홍 보 | 419 ~ 576 | 0.63 배 | 0.53 배 |
| 상 시 직 접 판매 유도 | 551 ~ 1,556 | 0.64 ~ 0.92 배 | 0.60 ~ 0.79 배 |
세일 연 계 는 상 시 할 인 코 드 대비 중간 값 기 준 최 대 3.18 배 높 습니 다. 효 과는 실 제 쇼핑 시 즌 (5 ~ 6 월 ) 에 세일 연 계 게 시 물 이 몰릴 때 가 장 컸 습니 다, 막 연한 긴 급 성보 다 ' 실 제 이 벤 트 시 점 과의 정합성 '이 핵 심 입니 다.
대 표 영상 예 시
1.68 ×
0.53 ×
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세일 행 사 연 계 ✅ ( 아마 존 프라 임 데 이 명 시)
평 균 의 26.6 배
상 시 할 인 코 드만 반복 ❌ ( 행 사 없 음 )
평 균 의 0.2 배 미만
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본 격 분 석 에서는 세일 시 점 과 유 형별 성과를 근 거 영상과 함 께 정 리하고, 언 제 어 떤 콘텐 츠 를 앞 세 워 야 할 지 실 행 방안으 로 제공합니 다.
CREATORS
성과를 만 든 크 리 에 이 터 TOP 3
VT 제 품 이 주 인 공 인 전용 콘텐 츠 (리 뷰 ·시 연 · 루 틴 ) 에서 view score가 가 장 높 았 던 크 리 에 이 터 3 명입니 다. view score 는 절 대 조회수 점 수 와 팔 로 워 대비 확 산력 점 수를 합 산 한 값 이 며 , 세 명 모 두 대 형 계 정 이 라 확 산력 기 여는 작 고 절 대 조회수 가 순 위의 대부 분 을 좌 우 했 습니 다.
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@ madechinajay
Instagram · 팔 로 워 약 300 만 · China Johnson · 흑 인 여성
| 채 널 특 징 | 성 분 · 제 품 을체 계적 으 로 정 리하 는 스 킨 케 어 리 뷰채 널 입니 다( 프 로 필 소개 'SKINCARE | BEAUTY'). |
|---|---|
| 대 표 VT 콘텐 츠 | RETI-A·리 들 샷 ·Vita-Light 세제 품 을 강 도 별 로 비 교 하 는정보성 리 뷰 |
| VT 영상성과 | 최 고 조회수 289 만회 view score 0.997 ( 평 균 의 106.5 배 ) |
| 성공요 인 | 복 잡 한성 분 과라 인 업 을 ' 한 편 으 로 끝 내는 ' 정보성비 교 포 맷 으 로 압 축 해 , 전문 성을원 하 는오 디 언 스 의 저 장 · 완 주를 끌 어 낸 것 이289 만조회 로이 어진 것 으 로 보입니 다. 세명중 절 대조회수 가가 장 높 아 view score 도 1 위입니 다. |
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@ jaysstyle \_
TikTok · 팔 로 워 약 71.7 만 · 25 세 남 성 · 중동 계
| 채 널 특 징 | 남 성 스 킨 케 어 · 그 루 밍 · 패 션 채 널 입니 다( 프 로 필 소개 'SKINCARE·LIFESTYLE·FASHION', 본 인 헤 어 왁 스 브 랜 드도운영 ). 남 성 스 킨 케 어 하 우 투 와 변 신 스 킷 을 섞 습니 다. |
|---|---|
| 대 표 VT 콘텐 츠 | ' 마 피 아보 스 변 신 '스 킷 속 에서 리 들 샷 → PDRN 캡 슐 크 림 → 마 스 크를 순 차 시 연 |
| VT 영상성과 | 최 고 조회수 270 만회 view score 0.932 ( 평 균 의 99.6 배 ) |
| 성공요 인 | 여성중 심 니치에드문 남 성크 리 에 이 터라는 희 소성과 ' 마 피 아보 스' 패 턴 인 터 럽 트 로 첫 3 초 이 탈 을 막 고, 그 몰 입안에서 리 들 샷 시 너 지 루 틴 을자연 스 럽 게 노출 한 것 이270 만조회 로이 어진 것 으 로 보입니 다. she.want.ayden 과조 회수는비 슷 하지 만 , 팔 로 워 가71.7 만으 로 더 작아 확 산 효 율 이 높 은만 큼 view score 에서 근 소 하 게 앞 섭 니 다. |
@ she.want.ayden
TikTok · 팔 로 워 약 150 만 · 20 세 남 성 · 히 스 패 닉
| 채 널 특 징 | 얼 굴 을보여주 며 이 야 기하 는 남 성일상 ·인 물 중 심 틱 톡 채 널 입니 다. 뷰 티 ·스 킨 케 어는 다 루 는여러주제중 하 나 지 만 ,VT리 들 샷 콘텐 츠 가 알 고리 즘 을타 며 폭 발 했 습니 다. |
|---|---|
| 대 표 VT 콘텐 츠 | 리 들 샷 100 vs 1300 여드 름 흉 터비포 / 애 프터 시 연 |
| VT 영상성과 | 최 고 조회수 270 만회 view score 0.931 ( 평 균 의 99.5 배 ) |
| 성공요 인 | 여성중 심 니치에드문 남 성크 리 에 이 터 가 또 래 의 실 제 고 민 ( 여드 름 흉 터 ) 을 1 인 칭 비포 / 애 프터 로' 눈 에보 이 게 ' 증 명한 것 이, 공 감 과신 뢰 를 키워 270 만조 회 로이 어진 것 으 로 보입니 다. 희 소한화자 와 증 명 형 포 맷 이 겹 칠 때 도 달 이 커 진 다 는 것 을보여 줍 니 다. |
종 합 인사이 트
변 인· 플 랫 폼 · 크 리 에 이 터 분 석 을 관 통 하 는 다 섯 가지 결 론 입니 다.
01 잘 된 영상은 말 보 다 ' 보여주 기'로 승 부한 다
포 맷 에서 가 장 강 했던 건 경 쟁 브 랜 드 와 나 란 히 비 교 하 거나 , 쓰 기 전 후 를 보여주거나 , 리 들 샷 을 다 른 제 품 과 묶 어 루 틴 으 로 시 연한 영상 이 었 습니 다. 이 유는 하 나 로 모입니 다. 효 과를 말 로 주장 하 는 대신 , 보는 사 람 이 눈 으 로 직 접 판단 하 게 했 다 는 점 입니 다. 리 들 샷 도 단 독 소개보 다 루 틴 으 로 묶 었 을 때 조회수 중간 값 이 36 % 높 았 습니 다. 반 대 로 제 품 만 예 쁘 게 늘 어 놓 은 언박 싱 이 나 정 물 영상은 평 균 의 3 분 의 1 수 준 에 그 쳤 습니 다.
02 ' 누 가 쓰 나 ' 보 다 ' 갖 고 싶 나 '가 통 한 다
유명 인 을 앞 세운 영상은 오 히려 평 균 보 다 낮 았 고, 포 켓 몬 이 나 헬 로 키 티처 럼 ' 갖 고 싶 다' 는 마음을 건 드 린 영상 이 훨 씬 높 았 습니 다( 중간 값 기 준 2.58 배 ). 사 람 들은 ' 누 가 쓰 는 가' 보 다 ' 내 가 갖 고 싶 은 가' 에 반 응 한 것 입니 다. 게 다가 인기 캐 릭 터도 예 전 BTS, BT21 에서 포 켓 몬 , 헬 로 키 티 로 바 뀌 었 습니 다. 그 래 서 지 금 사 람 들 이 갖 고 싶 어 하 는 대상 이 무 엇 인지 계 속 업데 이 트 하 는 것 이 중요합니 다.
03 할 인 은 진 짜 세일 시 즌 과 맞 을 때 만 통 한 다
할 인 자체만으 로 는 힘 이 없 었 습니 다. 평 소에 할 인 코 드만 반복 한 영상은 오 히려 성과 가 낮 았 고( 중간 값 전 체 평 균 의 0.53 배 ), 아마 존 프라 임데 이 나 올 리 브 영 세일 처 럼 사 람 들 이 실 제 로 지 갑 을 여는 시 점 과 맞았 을 때 만 성과 가 올 랐 습니 다(1.68 배 , 최 대 3.2 배 ). 특 히 실 제 쇼핑 시 즌 (5 ~ 6 월 ) 에 세일 연 계 콘텐 츠 가 몰 릴 때 효 과 가 가 장 컸 습니 다. 막 연한 '지 금 할 인 중 ' 보 다, 이 름 과 날 짜 가 있는 이 벤 트에 맞 추 는 것 이 핵 심 입니 다.
04 VT 전용 콘텐 츠 로 성과를 낸 크 리 에 이 터의 공 통 점
VT가 주 인 공 인 전용 영상에서 성과 가 가 장 높 았 던 세 크 리 에 이 터 ( @ madechinajay, @ jaysstyle \ , @ she.want.ayden) 는 팔 로 워 도 채 널 색 깔 도 달 랐 지 만 , 공 통적 으 로 '리 들 샷 을 눈 에 보 이 게 증 명 하 는 ' 자 기 만의 방 식 이 있 었 습니 다. madechinajay 는 성 분 비 교 리 뷰 , jaysstyle \ 은 변 신 스 킷 속 시 너 지 루 틴 , she.want.ayden 은 또 래 남 성의 비포 / 애 프터 시 연입니 다. 특 히 셋 중 둘 이 여성 중 심 니치에 드문 남 성 이 라는 점 이 눈 에 띕 니 다. 섭 외 할 때 팔 로 워 규 모보 다 ' 그 채 널 이 원 래 잘 하 는 방 식 으 로 VT 를 다 룰 수 있 는 지' 를 먼 저 봐 야 하 는 이 유입니 다.
05 성과를 만드는 변 인 조합 공 식
상위 성과는 특 정 변 인 하 나 가 아니라 조합에서 나 왔 습니 다. 우 리 콘텐 츠 에 대입 하 면 이 렇 게 구성 하 는 것 이 유 리 합니 다. ① 포 맷 은 ' 경 쟁 브 랜 드 비 교 ' 또 는 ' 비포 / 애 프터 '로 효 과를 눈 에 보 이 게 하고, ② 리 들 샷 은 단 독 소개 대신 다 른 제 품 과 묶 은 '시 너 지 루 틴 ' 으 로 담 고, ③ 프 레 이 밍 은 막 연한 셀 럽 과 시 대신 캐 릭 터 IP 소장 욕 구나 역할 극 으 로 재 미를 얹 고, ④ 발행 은 이 름 있는 세일 이 벤 트 시 점 에 맞 추 고, ⑤ 크 리 에 이 터 는 니치에 드문 남 성 ( 특 히 중동 계 · 히 스 패 닉 ) 의 1인 칭 시 연을 시 도합니 다. 이 중 두 세 개 가 한 영상에서 겹 쳤 을 때 조회수 상위 권 이 나 왔 습니 다. 실 제 로 앞 의 성공 영상들도 대부 분 ' 눈 에 보 이 는 포 맷 × 리 들 샷 시 너 지 × 희 소한 크 리 에 이 터 '가 포개진 결 과 였 습니 다.
BEYOND THIS REPORT
Syncly 의 데 이 터 분 석 과 전 략 역 량 이, 싱 클 리 마 케팅 에 이 전 시 를 통 해 우 리 브 랜 드의 전 략 설계 , 크 리 에 이 터 시 딩 , Hero Content 전 환 까 지 하 나 로 이 어 집 니 다.
SYNCLY 주요 캠 페 인 성과 사 례
스 킨 케 어 브 랜 드의 미 국 진 출 K-Beauty 브 랜 드 3 단계 USP 검 증 을 설계 하 여 예 상 노출 수 4.7 억 + , 평 균 참 여 율 6.1 % , CPM 20 원을 달 성 했 습니 다.
이 리 포트는 이 미 인스 타그 램 과 틱 톡 에서 상위 1 % 콘텐 츠 를 만 든 VT Cosmetics 의 영상 5,530 건 을 분 석 한 결 과입니 다. 잘 통 한 공 식 이 분 명 히 보 이지 만 , 막 상 우 리 브 랜 드 입장에서는 두 가지 의문 이 남 습니 다.
둘 째 , 이 미 자 리 잡 은 브 랜 드라면 몰 라도 , 이 제 막 소 셜 마 케팅 을 키 우 려 는 우 리 에게 이 규 모의 플레 이가 현실적 일 까 ?
레 퍼런 스 는 그대 로 베 끼 는 순 간 힘 을 잃 습니 다. 같 은 비 교 영상도 , 같 은 즉 석 시 연도 , 우 리 브 랜 드의 분야와 성 장 단계 , 예산 에 맞 게 다시 설계 해 야 비 로 소 성과 로 이 어 집 니 다.
Syncly 는 바 로 그 사이 의 간 극 을 메 웁 니 다. 수 많 은 브 랜 드의 잘 된 콘텐 츠 중 우 리 브 랜 드에 실 제 로 통할 것 만 데 이 터 로 골 라내 고, 그 조합을 우 리 캠 페 인 의 소구 점 , 포 맷 , 크 리 에 이 터 시 딩 전 략 으 로 녹 여 냅 니 다. ' 상위 1 % 브 랜 드의 공 식 '이 아니라 ' 우 리 브 랜 드의 다 음 캠 페 인 설계 도 ' 를 드 립 니 다.
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Syncly · Benchmark Report · 공개 소 셜 데 이 터 기 반 벤 치마크 분 석 입니 다.